Bob’s e Jurassic World juntos em nova campanha

O Bob’s acaba de anunciar uma parceria estratégica com a Universal Pictures e a Amblin Entertainment em celebração ao lançamento de “Jurassic World: Recomeço”, o novo e eletrizante capítulo da consagrada franquia de sucesso. O filme estreou no Brasil no último dia 3 de julho, o filme promete ser um dos maiores sucessos de bilheteria da temporada, oferecendo uma poderosa plataforma de marketing para marcas que desejam dialogar com públicos multigeracionais.

A parceria com o Bob’s reflete justamente esse potencial. Trata-se da primeira vez que a rede de alimentação realiza uma campanha que integra simultaneamente seus três principais pilares de categoria: Bob’s Play (voltado ao público infantil), sobremesas e sanduíches. “Estamos falando de uma franquia atemporal, que cativa desde crianças fascinadas por dinossauros até adultos saudosistas da década de 1990. Essa conexão emocional é rara e valiosa”, afirma Renata Brigatti Lange, Diretora de Marketing do Bob’s.

“Para matar a fome de dinossauro”

No Bob’s, a campanha chega com dois conceitos criativos principais: “Para matar a fome de dinossauro” e “Vem sentir esse sabor jurássico”, motes que serão aplicados em todas as frentes da ativação. O cardápio foi redesenhado especialmente para a ação e inclui:

• Trio Bob’s Colossal: sanduíche com pão brioche e gergelim preto, uma ou duas proteínas de 117g, queijo e cebola crispy, acompanhado de batata palito M e refri refil.
• Linha de sobremesas: três novidades com calda sabor caramelo, incluindo Milk Shake Caramelo Jurassic World, Milk Shake Caramelo Café Jurassic World e o Bob’s Max Caramelo Jurassic World.
• Combos Bob’s Play: versões infantis com Cheeseburguer ou Franlitos (4 unidades), batata palito, suco Del Valle Kapo e uma miniatura exclusiva da campanha.
  
  

Além disso, será lançada uma coleção exclusiva de cinco miniaturas de dinossauros: Aquilops, Mossasaurus, T-rex, Quetzalcoatlus e Velociraptor. Os personagens estarão disponíveis nos combos infantis e podem ser adquiridos separadamente por valores adicionais.

Estratégia de engajamento

Mais do que vender sanduíches, o Bob’s aposta no universo jurássico como ferramenta para:

• Atrair o público infantojuvenil via licenciamento oficial;
• Gerar experimentação dos novos produtos;
• Reforçar a presença da marca entre famílias;
• Aumentar o ticket médio com itens colecionáveis exclusivos.

A campanha será amplamente divulgada em pontos de venda, redes sociais e mídia digital, com foco especial nas férias escolares de julho, um dos momentos mais relevantes para consumo familiar.

Algumas unidades espalhadas pelo Brasil vão literalmente “vestir” o tema, com cenários criados para as lojas e drive-thru.

Comunicação que une gerações

Em um momento em que marcas buscam formas de se conectar com diferentes faixas etárias, a união entre Bob’s e Jurassic World: Recomeço se destaca como um exemplo bem-executado de cocriação com potencial de gerar reconhecimento, engajamento e vendas. “Estamos diante de uma iniciativa que une emoção, nostalgia e experiência. É entretenimento aplicado ao varejo em sua melhor forma”, resume Renata.

Com exclusividade no Brasil no segmento de fast-food, a ação deve colocar o Bob’s no centro da conversa entre consumidores e fãs e, quem sabe, atrair uma nova geração para seu ecossistema de produtos.